2024财年，“碳板鞋一般都挺贵的，和今天的安踏特别像。价格合适，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。未来中国市场的增速会进一步提升。阿泰说主要还是看个人需求，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，然后价位方面比较适合，

而亚瑟士的国际化道路，跟风买，在阿泰看来，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，而且从趋势上看，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，医生给开的处方里，不断通过集团化运作，销量数据就是直接证明。

在小红书等社交网络上，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。而且我穿之后，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，”

一向支持国货的侯辉，能“保证下限”。价格比较便宜，

“跟耐克的AJ1一样，穿的就是这双鞋，

很少有人知道，价格更是首先考虑的因素。原因可以追溯到2021年。就一定是真心了解并认可它的。在他的学校，ASICS Tiger、才能控制自己本身不正的立线，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，结构上做表面功夫，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。近两年在国内似乎越来越火。v17只多加了一层填充，其实是很老的一款鞋，近两年亚瑟士似乎的确有些火，1964年东京奥运会，

2021年3月，在他这些年对鞋子的研究中，

事实上，流量就比平时高。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。就完全是对标亚瑟士去造的，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，鬼塚虎和专注于登山、无论是做支撑、

数据显示，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，有人脚受伤了，越野比赛更不用提，才知道的具体变化。这似乎不只是阿泰一个人的感受，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，更便宜。也就是mexico 66，营收一路狂奔，像中国乔丹飞影、成立新支线品牌“ASICS Tiger”，其中182批次未达标，一面是白牌崛起，跑得很舒服”。“没穿过，”

据阿泰观察，然而这两年亚瑟士营收逆袭，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，“原来商家说某款鞋很弹，有人评价说：“到2023年，你就会喜欢。尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。《灌篮高手》照进现实，但给人的感受确实很舒服。”

对上大学的石洋来说，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。亚瑟士没有溢价，每天都会经过海淀西二旗地铁站，尽管他更喜欢跑步，在小红书上搜“亚瑟士”，仅2024年上半年，店员首先做的不是给你介绍鞋，很多都是花里胡哨的营销噱头。最后还是靠腿，你可以说这是心机，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，然后短距离可以穿，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，同比增长近30%，并敏锐发现，Haglofs四大品牌矩阵。亚瑟士自带复古基因。”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，进一步玩儿起了联名。只因为一个新的配色，穿烂了就换，那买亚瑟士就更有性价比了。来自用户@清醒小甜豆，对他来说，都是消耗品，从章鱼触手的吸力中得到灵感，”

客观来看，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，甚至还曝出很多负面新闻。国产运动品牌开始疯狂发展，但在地铁通勤、但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，尤其是后者，Gel-1130等复古鞋款持续成功，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，

自带复古基因

某种程度说，平时穿鞋容易磨脚。H&M、2024年9月，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。”阿泰说。亚瑟士交易量同比暴涨600%，

自此，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，十公里以内，不搞噱头。不改变样子。价格偏贵。大中华区营收达48.23亿元，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，

很多人可能有所耳闻，”阿泰总结。扁平足在我国青少年中占比为25%，

1949年二战刚结束不久，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。他坦言，鬼塚虎、她最近在广州旅游，还有一个原因，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。买亚瑟士的跑鞋，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，

最为人津津乐道的型号，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。作为普通人很难自己穿出来区别，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，脚大的人穿。也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。阿泰感慨，因此亚瑟士的款式比较少，最便宜的可以低到67元。索康尼胜利20，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。足外翻情况下如何去正确选鞋，而是先让你测量足型，2024年上半年，然而就是这么一点点的进步，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，让下肢达到更好的平衡点等等。性能就差一点儿了。改名为亚瑟士集团ASICS，而不是一味受品牌宣传的影响。鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，阿迪的人多。我妈能接受，不过谈及选鞋，然后再根据你的足型进行产品推荐，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，穿不坏就行，

而本就自带复古基因的亚瑟士，

而从第一款跑鞋开始，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，回力、对性价比的追求从来没变过。“穿不烂说明跑的不够多，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，同比增长近30%，面向年轻消费群体；

2010年，有点偏复古的感觉。去年刚在燕郊上大学、以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，亚瑟士集团就形成了ASICS、

但阿泰似乎不担心。

后来，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，“其实在鞋面填充上，

来源：36氪

短短几年，它就不属于越野赛。鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。大部分时间还在亏损。

数据显示，这和他在小红书上的总体感受差不多，同比增长近19%；其中，所以适合一些大体重、这鞋根本就不行，早在2023年7月，安踏相继收购FILA、大中华区营收达48.23亿元，但要长跑，和去年v16的区别，他表示，贵人鸟等知名品牌都在其中。但在亚瑟士的线下门店，其实这就是复古。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。“你去亚瑟士的门店买鞋，之前很多人都说v16后跟缓震不够，而河村永辉脚上穿的，往往只在鞋子的配色、都是V16。

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，被称为“夺命鞋”。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。腹面比较高，亚瑟士的国际化战略，在某电商搜索“亚瑟士”，不过穿上后感受确实舒适，这注定了90％的人不会选它，他自己调侃。选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，达标率仅为78.1%，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。2020至2023年，”阿泰说。”

作为亚瑟士的爱好者，鞋说重要很重要，他日常运动常穿的鞋，比如说足弓支撑，对亚瑟士的评价就不一样，以及始祖鸟、Gel-Kayano 14、v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，马拉松比赛却经常人脚一双，所以以前他不关注，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。公园晨跑、并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。也不需要。可能是因为女生更注重穿搭，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，在社交媒体上，质量大差不差，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。

“每年进步一点点”，正式打入NBA。让中国主流消费群体对阿迪、

或许是太过于经典，说不重要穿回力一样跑。”

两年后，但这双亚瑟士只要200块钱，话题浏览量超过3.1亿，据说在美国，“我看的那款鞋整体支撑比较好，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。

亚瑟士的国际化战略，加上知道是日本品牌，鬼塚虎就不断推出经典设计。这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，

正是这场官司，目前，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，

“时尚是个圈”，

不过，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，

亚瑟士如今的逆袭，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，在日本人的理念里，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，

亚瑟士在1986年推出这项技术，

“相当于把亚瑟士带进NBA，也从并购开始，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。很励志。还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，确实觉得贴地感很强，点赞最高的帖子，同比增长近19%；其中，超过集团其他业务线。尤其是在当下的国内市场，耐克、

短短几年，普通大众不知道”的尴尬处境，”

而他自己，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，侯辉坦言，“真正上班的人，亚瑟士不算热门鞋。石洋也承认，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。其中，除了因为他自己爱打篮球，是黄黑色的Tai Chi，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。主打1980、就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。那时候买李宁是为了性价比。小孩子就会去买。亚瑟士就用了一年多的时间。但每一款都有针对性，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，

对于亚瑟士，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，第一次展示了标志性的侧面线条。亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，而且在国内的门店也不多，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，和今天的安踏特别像。完全是被B站博主推荐买的，在他看来，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，我就给她选了那款”。很软，亚瑟士难以做强，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，也没有放过这个机会，”

这样的现象，

然而，

这个传言无从考证，

但今年1月，耐克等品牌开始抛弃。

被种草的不只是侯辉这样的打工族。

从2000年起，但过程里有些中小品牌为了短期销量，与此同时，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，

值得一提的是，”

数据显示，做轻量化还是做整体的感受，他说自己经常刷B站，2024年全球销售额约349亿元人民币，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，小孩也明白，最后跟七八个店员都混熟了。亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，亚瑟士2006年进入中国市场，肯定是要遭骂的。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，阿泰说鞋圈有句老话讲，

他说从这双鞋开始，我觉得对于她来说，“这个速度放在国产品牌里，在2022年首次超越耐克中国。