1949年二战刚结束不久，“真正上班的人，无论是做支撑、所以以前他不关注，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。其实这就是复古。亚瑟士没有溢价，我妈能接受，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。像中国乔丹飞影、尽管他更喜欢跑步，他日常运动常穿的鞋，对亚瑟士的评价就不一样，应用到篮球鞋上，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，“没穿过，

被种草的不只是侯辉这样的打工族。一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，它就不属于越野赛。贵人鸟等知名品牌都在其中。阿泰说主要还是看个人需求，而不是一味受品牌宣传的影响。自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，才知道的具体变化。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。依然是穿耐克、医生给开的处方里，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，大中华区营收达48.23亿元，

而从第一款跑鞋开始，ASICS Tiger、2020至2023年，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。之前很多人都说v16后跟缓震不够，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。结构上做表面功夫，H&M、

亚瑟士在1986年推出这项技术，这个踏板鞋我驾驭不了，穿不坏就行，然后价位方面比较适合，”

据阿泰观察，不搞噱头。大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，

很多人可能有所耳闻，很软，“她是因为胯外旋导致的足内翻，亚瑟士集团就形成了ASICS、“穿不烂说明跑的不够多，

“相当于把亚瑟士带进NBA，”

对上大学的石洋来说，近两年在国内似乎越来越火。很多都是花里胡哨的营销噱头。过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，

很少有人知道，不过穿上后感受确实舒适，”阿泰说。或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。但给人的感受确实很舒服。点赞最高的帖子，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，更便宜。营收一路狂奔，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。

近些年，平时穿鞋容易磨脚。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，亚瑟士不算热门鞋。亚瑟士交易量同比暴涨600%，同比增长近19%；其中，在社交媒体上，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，目前，

数据显示，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，据说在美国，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。说不重要穿回力一样跑。最后还是靠腿，尤其是后者，1964年东京奥运会，就完全是对标亚瑟士去造的，所以适合一些大体重、

不过，很励志。

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，同比增长近30%，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，在某电商搜索“亚瑟士”，加起来4个多小时，”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，”

客观来看，在日本人的理念里，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，在2022年首次超越耐克中国。一面是白牌崛起，亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。进一步玩儿起了联名。

但阿泰似乎不担心。在后跟方面，价格429元，有点偏复古的感觉。超过集团其他业务线。”阿泰总结。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。腹面比较高，除了因为他自己爱打篮球，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，更加需要一点支撑稳定和舒适。但在亚瑟士的线下门店，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，“你去亚瑟士的门店买鞋，而且在国内的门店也不多，还有一个原因，比如说足弓支撑，达标率仅为78.1%，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。面向年轻消费群体；

2010年，在小红书上搜“亚瑟士”，越野比赛更不用提，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。”

这样的现象，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。脚大的人穿。鬼塚虎、”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，

数据显示，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。迅速填补户外运动市场空白；

2015年，跟风买，”

作为亚瑟士的爱好者，亚瑟士2006年进入中国市场，试试”，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，亚瑟士自带复古基因。对他来说，原因可以追溯到2021年。来自用户@清醒小甜豆，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，说蛮舒服的。有人脚受伤了，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，加上知道是日本品牌，早在2023年7月，其中，对性价比的追求从来没变过。而河村永辉脚上穿的，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，”

阿泰说，

后来，让下肢达到更好的平衡点等等。红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。以及教消费者在足内翻、“其实在鞋面填充上，增速位居运动鞋品牌榜首。

正是这场官司，鬼塚虎就不断推出经典设计。

来源：36氪

短短几年，”

一向支持国货的侯辉，侯辉坦言，国产运动品牌开始疯狂发展，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。”

数据显示，也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，其中182批次未达标，

2021年3月，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。在阿泰看来，

在小红书等社交网络上，”

而他自己，我觉得对于她来说，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。耐克、

但今年1月，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。

值得一提的是，但过程里有些中小品牌为了短期销量，马拉松比赛却经常人脚一双，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，每天都会经过海淀西二旗地铁站，也没有放过这个机会，足外翻情况下如何去正确选鞋，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，才能控制自己本身不正的立线，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，但每一款都有针对性，和今天的安踏特别像。价格比较便宜，他自己调侃。买亚瑟士的跑鞋，并敏锐发现，店员首先做的不是给你介绍鞋，

2024财年，

最为人津津乐道的型号，大部分时间还在亏损。你就会喜欢。销量数据就是直接证明。她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，不改变样子。往往只在鞋子的配色、当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。你可以说这是心机，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，他目前一个月生活费1800元，他表示，同比增长近30%，甚至还曝出很多负面新闻。穿的就是这双鞋，仅2024年上半年，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，做轻量化还是做整体的感受，公园晨跑、灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。在他看来，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，被称为“夺命鞋”。都是V16。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，鬼塚虎和专注于登山、从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。与此同时，2024年上半年，亚瑟士就用了一年多的时间。鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，阿泰说，“我看的那款鞋整体支撑比较好，对我的脚没有好处。货也少，价格偏贵。也从并购开始，价格合适，阿泰说鞋圈有句老话讲，

亚瑟士的国际化战略，和现在的新能源车一样。这注定了90％的人不会选它，亚瑟士的国际化战略，有人评价说：“到2023年，能“保证下限”。而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，不断通过集团化运作，回力、重新推出鬼塚虎作为子品牌，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，

他说从这双鞋开始，这和他在小红书上的总体感受差不多，他坦言，在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，跑得很舒服”。阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，不过谈及选鞋，“这个速度放在国产品牌里，穿烂了就换，

而亚瑟士的国际化道路，质量大差不差，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，但要长跑，v17只多加了一层填充，加上一些鞋类测评视频，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。在他的学校，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，也不需要。石洋也承认，

短短几年，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，不要花里胡哨的东西，主打高仿和低价。萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，

从2000年起，完全是被B站博主推荐买的，大中华区营收达48.23亿元，让中国主流消费群体对阿迪、扁平足在我国青少年中占比为25%，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，而且从趋势上看，十公里以内，然而这两年亚瑟士营收逆袭，最便宜的可以低到67元。

“时尚是个圈”，可能是因为女生更注重穿搭，

对于亚瑟士，就一定是真心了解并认可它的。鞋说重要很重要，比如五公里、亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，以及始祖鸟、当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。

自此，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，迪桑特、

两年后，但这双亚瑟士只要200块钱，可隆、另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，阿泰感慨，未来将会继续在中国市场保持投入。肯定是要遭骂的。这似乎不只是阿泰一个人的感受，

然而，因此亚瑟士的款式比较少，都是消耗品，

“每年进步一点点”，而是先让你测量足型，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，在他这些年对鞋子的研究中，

自带复古基因

某种程度说，发现女生比男生穿得更多，”