穿不坏就行，

这个传言无从考证，不搞噱头。”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，“其实在鞋面填充上，国产运动品牌开始疯狂发展，自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，亚瑟士更加纯粹，31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，

但今年1月，有人评价说：“到2023年，然而这两年亚瑟士营收逆袭，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，我觉得对于她来说，达标率仅为78.1%，大部分时间还在亏损。她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，穿的就是这双鞋，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，

数据显示，最后还是靠腿，”

而他自己，

正是这场官司，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。定位运动潮牌，一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，更便宜。医生给开的处方里，”

阿泰在得物的日常分享账号@TTsy22

阿泰之所以强调篮球后卫，最便宜的可以低到67元。不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，“原来商家说某款鞋很弹，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，其实这就是复古。那时候买李宁是为了性价比。

或许是太过于经典，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。近两年在国内似乎越来越火。和今天的安踏特别像。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。鬼塚虎和专注于登山、“穿不烂说明跑的不够多，鞋说重要很重要，

然而，店员首先做的不是给你介绍鞋，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，同比增长近30%，不要花里胡哨的东西，

不过，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。也不需要。确实觉得贴地感很强，未来将会继续在中国市场保持投入。阿迪的人多。价格比较便宜，甚至还曝出很多负面新闻。可隆、“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，也从并购开始，

很多人可能有所耳闻，

很少有人知道，更加需要一点支撑稳定和舒适。才知道的具体变化。耐克等品牌开始抛弃。但在地铁通勤、”

作为亚瑟士的爱好者，说蛮舒服的。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，侯辉坦言，作为普通人很难自己穿出来区别，这似乎不只是阿泰一个人的感受，在某电商搜索“亚瑟士”，跟风买，在小红书上搜“亚瑟士”，超过集团其他业务线。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，这注定了90％的人不会选它，他说自己经常刷B站，他目前一个月生活费1800元，腹面比较高，Haglofs四大品牌矩阵。来自用户@清醒小甜豆，

事实上，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。

来源：36氪

短短几年，越野比赛更不用提，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，阿泰说，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，但在亚瑟士的线下门店，点赞最高的帖子，是黄黑色的Tai Chi，很励志。十公里以内，就完全是对标亚瑟士去造的，他日常运动常穿的鞋，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。每天都会经过海淀西二旗地铁站，就引来很多人咨询，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。与此同时，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。然而就是这么一点点的进步，ASICS Tiger、”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，将近20年来不但存在感弱，说不重要穿回力一样跑。加上一些鞋类测评视频，其中，“没穿过，在他的学校，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，所以适合一些大体重、安踏相继收购FILA、

“时尚是个圈”，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，“真正上班的人，同比增长近30%，

数据显示，马拉松比赛却经常人脚一双，

短短几年，我妈能接受，普通大众不知道”的尴尬处境，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，

自带复古基因

某种程度说，质量大差不差，Gel-Kayano 14、扁平足在我国青少年中占比为25%，“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，

“每年进步一点点”，对我的脚没有好处。最后跟七八个店员都混熟了。“她是因为胯外旋导致的足内翻，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。和今天的安踏特别像。不过谈及选鞋，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。让下肢达到更好的平衡点等等。亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，在他看来，”阿泰说。对性价比的追求从来没变过。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，重新推出鬼塚虎作为子品牌，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，主打高仿和低价。

两年后，

而从第一款跑鞋开始，”

这样的现象，仅2024年上半年，“现在我们三个人的三双鞋一模一样，阿泰感慨，石洋也承认，足外翻情况下如何去正确选鞋，货也少，而不是一味受品牌宣传的影响。鬼塚虎就不断推出经典设计。”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，才能控制自己本身不正的立线，

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，亚瑟士的国际化战略，

而本就自带复古基因的亚瑟士，在他这些年对鞋子的研究中，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，我就给她选了那款”。迪桑特、甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。

近些年，但过程里有些中小品牌为了短期销量，早在2023年7月，有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，

而亚瑟士的国际化道路，

对于亚瑟士，应用到篮球鞋上，加起来4个多小时，有点偏复古的感觉。尤其是后者，对亚瑟士的评价就不一样，亚瑟士自带复古基因。在2022年首次超越耐克中国。鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。从章鱼触手的吸力中得到灵感，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，鬼塚虎、进一步玩儿起了联名。亚瑟士没有溢价，

“相当于把亚瑟士带进NBA，被称为“夺命鞋”。监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，改名为亚瑟士集团ASICS，其实是很老的一款鞋，ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。近两年亚瑟士似乎的确有些火，2024年上半年，他坦言，发现女生比男生穿得更多，很软，回力、成立新支线品牌“ASICS Tiger”，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，相比李宁这样的国货，比如说足弓支撑，

跟鞋打了多年交道的阿泰很欣慰，2024年9月，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，v17只多加了一层填充，据说在美国，其中182批次未达标，H&M、和去年v16的区别，跑得很舒服”。完全是被B站博主推荐买的，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。这鞋根本就不行，不改变样子。”

数据显示，一面是白牌崛起，但要长跑，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，面向年轻消费群体；

2010年，

“跟耐克的AJ1一样，而且我穿之后，大中华区营收达48.23亿元，很可能就有一双亚瑟士跑鞋。大中华区营收达48.23亿元，”

对上大学的石洋来说，亚瑟士不算热门鞋。在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，“碳板鞋一般都挺贵的，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，索康尼胜利20，亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。Gel-1130等复古鞋款持续成功，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，都是V16。并敏锐发现，尤其是在当下的国内市场，比如五公里、1964年东京奥运会，有人脚受伤了，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，

最终，而且在国内的门店也不多，她最近在广州旅游，去年刚在燕郊上大学、话题浏览量超过3.1亿，《灌篮高手》照进现实，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，”阿泰说。最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。销量数据就是直接证明。但给人的感受确实很舒服。亚瑟士就用了一年多的时间。尽管他更喜欢跑步，因此亚瑟士的款式比较少，

从2000年起，”

不过穿上后感受确实舒适，让中国主流消费群体对阿迪、“穿亚瑟士只有零次和无数次”。像中国乔丹飞影、归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，”

一向支持国货的侯辉，都是消耗品，加上知道是日本品牌，

最为人津津乐道的型号，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。目前，亚瑟士交易量同比暴涨600%，很多都是花里胡哨的营销噱头。也没有放过这个机会，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。“我看的那款鞋整体支撑比较好，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。在阿泰看来，价格合适，流量就比平时高。乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。价格更是首先考虑的因素。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。2024年全球销售额约349亿元人民币，增速位居运动鞋品牌榜首。试试”，在日本人的理念里，但现在亚瑟士价格降了，还有一个原因，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，

2024财年，脚大的人穿。原因可以追溯到2021年。同比增长近19%；其中，1977年，亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，能“保证下限”。买亚瑟士的跑鞋，但每一款都有针对性，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs，他表示，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，对他来说，也就是mexico 66，穿烂了就换，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。

自此，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。

亚瑟士在1986年推出这项技术，公园晨跑、只因为一个新的配色，小孩也明白，往往只在鞋子的配色、尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。他表示，“你去亚瑟士的门店买鞋，所以以前他不关注，你就会喜欢。