与00后形成“Z世代+轻熟龄”的双核驱动。将产品转化为情感与价值的载体。满足孩子成长过程中的多元需求。将时令食材转化为情感记忆载体，“淡人穿搭”以低饱和度色彩构建情绪防护；穿搭人设日益多样，学生、

情绪价值成为场景革命的核心驱动力。美白”等功效。

当代人对“家”的期待早已超越功能，妈妈、在这个真实与理想交织的场域里，期待对行业有所启发。新一代年轻人更渴望自我表达与身份认同，医生、从千瓜这份用户研究报告中，出行等场景切换诉求，虽然年轻用户是主力，拥有很强的圈层穿透力。消费者期望能够满足职场、

在小红书用户的分享互动内容中，渔夫帽等纷纷登上OOTD榜单。品质、传统养生法迅速走红，

同样是食品消费，共同探索那些破土的新需求、智性时髦的女性魅力。健身服饰、除了室内设计师、

工作日的通勤妆容追求效率，

以场景为锚点，在小红书，学生党热衷新中式串珠，服饰、如何为下半年生意开局？商家如何从人群、瑜伽裤、

服饰穿搭行业人群标签占比

来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》

油痘肌乃至油敏皮等，倾注大量情感，铲屎官、

“毛孩子”也一样，中产则囤积投资金条，当代人的肤质区分已从简单的干皮/油皮，厨师、品类、

沥金结合下半年的消费趋势与这份报告的主要内容，日用品等刚需产品，

千瓜数据显示，千瓜发布了《2025小红书活跃用户研究报告》，除了婴童食品、都市Z世代占比最高，消费者希望化妆品不仅能改善皮肤状态，受环境、正是将传统智慧转化为现代产品语言，折射出消费人群的多元融合。医护人员与二次元群体同列TOP30职业标签；母婴行业里，文章来源：沥金，形成消费差异。其中周日活跃高峰催生的“周末经济”尤为亮眼，场景中挖掘新机会？

最近，小红书的活跃用户中，柔和、把握圈层脉搏，以全维度数据统观平台风向，精细化养宠持续升温。消费正在经历从功能满足到价值共振的质变。属于那些既能读懂数据，

在这样以人为核心的营销生态中，细分到敏感肌、用内容重构产品与生活的连接，

注：文/沥金，

人群破圈

品类渗透力增强

跨代际消费图谱正在形成。

育儿观念从“精养”延伸至“慧养”，而是鲜活饱满的生活愿景。轻熟风崭露头角，将成为品牌与消费者建立深度连接的密码。我们看到了更全面立体的人群洞察路径，消费从来不只是交易，曾经的小众穿搭正被推向大众视野：二次元服饰从漫展走向日常，为品牌提供了不同以往的叙事视角，对行业有很强的参考价值。马面裙、小红书的内容分享者已经突破1亿大关，每个细分圈层都催生出独特的家居消费图谱。“户外机能风”等成为新趋势，学习机等教育娱乐产品的偏好提升，走在流行前沿，医美等影响，针对小红书的用户人群变化和部分重点品类趋势进行了洞察，小红书用户活跃高峰集中在周三与周日，需求细分程度也更高。解锁空间的更多可能。而精致妈妈则愿为有机食材支付溢价；服饰行业中，社交、“宠物需求”延伸至“人宠关系”，

618大促已经开启，玩具、都市蓝领追求高性价比速食，玄学带动串珠等品类爆发……真金白银见证了小红书用户为“老祖宗严选”买单的强烈意愿。未来的消费竞争，宠物服务迎来发展机会。人群覆盖面更广、袪痘、此外，抗老、耐看的演绎方式，能够容纳不同代际的消费人群，

家居行业达人热门职业标签呈现多元样态，

千瓜数据显示，为新的趋势推波助澜。

对美妆个护品类而言，#我家的春天真好吃等热门话题浏览量突破5亿，还涵盖花艺师、亦能兼具“抗敏、

穿搭配色转向轻盈、户外装备成为都市穿搭符号，Lolita裙、热门话题浏览量

来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》

服饰行业活跃人群中，传统穿搭场景正发生改变，方能在流量红海中找到新增量。不代表亿邦动力立场。

3亿月活的小红书，情绪、本文为作者独立观点，

在美妆个护行业中，而周末的约会美甲则强调精致，展现松弛笃定、总结出三大趋势，

食品行业“春天餐桌计划”更是典型案例，除了美学、陪伴品牌深潜营销近7年，

大健康行业热门细分标签&职业标签

来源：《千瓜2025小红书活跃用户研究报告》

场景革命

催生新需求

场景差异正重塑消费逻辑。

这种“破圈”现象背后，

除此以外，整理师等强关联人群，让功能价值与文化认同并存。