“什么值得买”618开门红:“以旧换新”领跑,兴趣消费高涨,品质升级发力
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兴趣消费持续高涨
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“以旧换新”继续领跑
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生鲜食品作为“什么值得买”传统优势品类,

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高端美妆和护理产品消费热度持续释放。“什么值得买”发布今年618开门红阶段消费趋势。其中石头P20 Ultra、
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